Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi manajemen penyiaran radio swasta KISS FM dalam menghadapi persaingan informasi digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menggambarkan strategi manajemen penyiaran radio dalam menghadapi persaingan informasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmen pasar pendengar radio KISS FM Medan adalah remaja berusia 15-25 tahun. Untuk mengatasi persaingan dengan radio lain, KISS FM konsisten memutarkan lagu-lagu terbaru dan up-to-date. Selain itu, KISS FM juga memanfaatkan media sosial seperti YouTube untuk menampilkan acara khusus dan wawancara dengan artis, serta melakukan siaran on air, off air, dan live streaming.

Baca juga: Ancaman Nyata bagi Kehidupan di Bumi: Menggali Kehadiran Kritis

Tujuan Penelitian

• Mengetahui strategi manajemen radio swasta KISS FM dalam menghadapi persaingan informasi digital.
• Mengetahui target segmen pasar KISS FM yaitu remaja usia 15-25 tahun.
• Mengetahui keunikan KISS FM dibandingkan dengan radio lain melalui pemutaran lagu-lagu terbaru.

Metodologi

• Pendekatan Kualitatif: Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan desain deskriptif untuk memahami strategi manajemen KISS FM.
• Pengumpulan Data: Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen.

Temuan Utama

1. Target Pendengar: Radio KISS FM Medan menargetkan remaja berusia 15-25 tahun, yang merupakan demografi strategis bagi bisnis radio.
2. Strategi Pemutaran Lagu: KISS FM konsisten memutar lagu-lagu single terbaru, berbeda dengan stasiun radio lain yang sering memutar lagu-lagu hits secara berulang-ulang.
3. Pemanfaatan Media Sosial: KISS FM telah berkembang dari stasiun radio konvensional menjadi platform yang memanfaatkan media sosial seperti YouTube untuk menampilkan acara khusus dan wawancara dengan artis.
4. Multiplatform Broadcasting: Manajemen KISS FM Medan melakukan siaran melalui berbagai platform termasuk on air, off air, dan live streaming untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Baca juga: Ancaman Nyata bagi Kehidupan di Bumi: Menggali Kehadiran Kritis

Ringkasan

Makalah ini mengkaji strategi manajemen yang digunakan oleh stasiun radio swasta KISS FM di Medan, Indonesia dalam menghadapi persaingan dengan sumber informasi digital. KISS FM menargetkan pemirsa remaja berusia 15-25 tahun, konsisten memutar lagu-lagu terbaru, dan berekspansi ke platform media sosial seperti YouTube. Selain itu, KISS FM juga melakukan siaran melalui berbagai platform untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Penulis : Nabilla Aprilia

Sumber : [PDF] umsu.ac.id