Kategori ini digunakan untuk anime dan manga ecchi. Sebagai kata sifat, Ecchi dalam bahasa Jepang berarti "membangkitkan gairah" atau "bermain-main secara erotis"; sebagai kata kerja, ecchi suru (エッチする), berarti "berhubungan seksual"; atau sebagai kata benda, untuk menggambarkan seseorang yang "bejat". Ecchi komersial dapat dibedakan dari anime dan manga hentai. Ecchi pada umumnya "lebih lembut" dalam suasana dan estetika; sedangkan hentai seringkali lebih eksplisit dan/atau intensif.